Cum să determinați dacă o campanie de descoperire plătită de StumbleUpon a lucrat

După câteva zile de desfășurare a unei campanii plătite Discovery pe StumbleUpon, datele sunt acum gata de analizat. Acest lucru pune întrebarea: De unde știți dacă funcția Discovery plătită funcționează?

Cum se calculează expunerea de la StumbleUpon Paid Discovery

Pentru expunere, vă uitați la activitatea totală generată și la activitatea de partajare. În marketingul tradițional, valorile utilizate frecvent pentru expunere sunt implicarea afișări și . O afișare este tehnică de fiecare dată când cineva ar putea să vadă conținutul dvs., astfel încât afișarea să fie calculată de fiecare dată când este încărcată pagina de alimentare StumbleUpon.

Angajamentul este atunci când cineva face ceva real, cum ar fi să faceți clic pe site-ul dvs. sau să îl împărtășiți altora. Deoarece StumbleUpon nu oferă rapoarte bazate pe afișări, vom folosi angajamentul ca element principal de bază aici. Apoi, veți dori să calculați costurile campaniei. Costurile sunt după cum urmează:

• Producția de conținut

• Cheltuielile de marketing

• Cheltuielile plătite Discovery

Acum luați suma costurilor campaniei și împărțiți-le cu totalul angajamentelor (trafic și partajare). Aceasta se numește cost pe angajament. Acum comparați costul pe angajament al Discuție plătită cu alte canale din mixul dvs. de marketing, cum ar fi Căutarea plătită, Evenimentele, Anunțurile TV, Radio etc. Veți obține un sentiment foarte bun pentru performanța plătită Discuție campanie.

Cum se calculează conducătorii de la StumbleUpon Paid Discovery

Pentru clienți potențiali, va trebui să faceți o mică configurare cu serviciul dvs. de analiză web. Este destul de ușor de configurat în Google Analytics, care este cel mai comun (și gratuit) serviciu de analiză web. Iată cum să faceți acest lucru.

Accesați Google Analytics și creați un cont. După ce vă conectați la Google Analytics, faceți clic pe linkul Administrator situat în partea din dreapta sus a paginii. Faceți clic pe numele profilului dvs., apoi pe Obiecte din pagina următoare.

Dacă ați setat deja câteva goluri, vedeți o listă a acestora aici. Pentru a adăuga un nou obiectiv, faceți clic pe + obiectiv. Denumiți obiectivul, astfel încât să fie ușor de identificat în rapoarte. Faceți clic pe butonul radio Activ, apoi faceți clic pe butonul radio destinație URL.

Dacă aveți pagini de mulțumire create după ce cineva își prezintă informațiile de contact - și ar trebui - copiați și inserați ultima parte a adresei web în câmpul Adresa URL a obiectivului. De exemplu, dacă adresa paginii dvs. de mulțumire este // www. marketingcuriosity. com / mulțumiri pentru interes, copiați și inserați / mulțumiți-pentru-interes în câmpul Adresa URL a obiectivului.

Apoi alegeți potrivirea exactă din meniul derulant Tip de potrivire. potrivirea exactă înseamnă că Google Analytics va înregistra doar obiectivul dacă ultima parte a adresei web se potrivește exact cu pagina Thank you.

Dacă știți ce merită o afacere în calitate de afacere, introduceți valoarea dolarului (fără valoarea $) în câmpul Valoare obiectiv.

În cele din urmă, faceți clic pe Salvați și obiectivul dvs. este acum setat.

Asigurați-vă că setați obiective în Google Analytics înainte de a lansa o campanie de Descoperire plătită sau pierdeți date valoroase pentru analizarea generării de plumb!

Calculul utilizat pentru generarea de plumb este costul pe plumb. Adăugați toate sumele generate în timpul campaniei Descoperire plătită și împărțiți-le cu suma costurilor de campanie. Acum comparați costul plătit Discovery pe plumb cu alte canale din mixul dvs. de marketing.

Cum să măsurați veniturile generate de StumbleUpon

Pentru a ajunge la numerele dvs. de venit și pentru a le atribui unui anumit canal de marketing, trebuie să aveți setările de urmărire a comerțului electronic dacă vindeți produse sau servicii direct pe site-ul dvs. web. Sau, trebuie să vă trageți statisticile de analiză web în programul software CRM (Customer Relationship Management). După ce începeți să importați analiza web în software-ul CRM, puteți atribui venituri Descoperitului plătit.

Google Analytics are o opțiune foarte bună de urmărire a comerțului electronic, iar High Rise sau Salesforce sunt opțiuni bune ca și sistemele CRM.

Trebuie să analizați venitul total și valoarea medie a comenzii. Valoarea medie a comenzii este suma medie pe care cineva o plătește la checkout. Luați aceste două valori și comparați-le cu alte canale din mixul dvs. de marketing.

Cum optimizați campania dvs. StumbleUpon Paid Discovery

După ce analizați datele și determinați ce funcționează și ce nu, este timpul să faceți unele îmbunătățiri în campania dvs. pentru a face mai mult din cele bune și mai puțin din rău.

Mai întâi, faceți o altă vizită la StumbleUpon Paid Discovery și conectați-vă utilizând numele de utilizator și parola Discovery Paid. Apoi, faceți clic pe Rapoarte din meniul de navigare din partea stângă a paginii.

Pe pagina următoare, specificați următoarele criterii pe care doriți să le fi adresat în raport, utilizând meniurile derulante. Acestea sunt următoarele:

• interval de date

• URL (adresa web)

• campanie

• subiect

• Pentru a menține analiza simplă, setați toate meniurile drop-down la All astfel încât să puteți compara diferitele criterii unul împotriva celuilalt. Faceți clic pe Generați raportul.

• Când pagina se reîncarcă, vedeți o diagramă care vă oferă o defalcare a valorilor de trafic, implicare și partajare. Pentru a vedea o defalcare diferită după sex, interval de vârstă, dispozitiv, țară, stare sau dată, faceți clic pe meniul derulant din partea stângă sus a graficului și faceți o alegere acolo.

• Puteți vedea că marketingul și antreprenoriatul sunt cele mai importante drivere de trafic la adresa web a campaniei. Scopul campaniei este de a crește expunerea pentru Marketingcredit. com, iar subiectul de marketing atinge în mod clar acest obiectiv.

• Dacă tu ești cel care rulează această campanie, trebuie doar să întrerupeți campania (care rulează de două zile în acest moment) și să relansați o nouă campanie care vizează doar subiectele de marketing și antreprenoriat. Ideea este că această campanie a vizat interese mai largi decât marketingul și antreprenoriatul, iar acum doriți să limitați campania doar la acele subiecte.

• Punctul de realizare a acestor optimizări este de a controla cheltuielile prin direcționarea celor mai performante criterii din campania dvs. Doriți să reduceți costul pe angajament și costul pe plumb / achiziție în practic nimic în marketing. Frumusețea Discovery plătită este că aveți capacitatea de a optimiza în zbor.