Cum să faci Infographics Call-to-Action - dummies

Infographic-ul call-by-action este un tip de grafic care ilustrează parțial un punct, dar are, de asemenea, o treabă mai mare: de a incita cititorii să acționeze. O reprezentare vizuală a unei probleme poate face ca problema să se simtă mai ușor de înțeles și mai ușor decât cuvintele singure, motiv pentru care agențiile nonprofit și organizațiile de caritate utilizează frecvent aceste tipuri de grafică pentru a solicita donații sau a implica oamenii în cauza lor.

Deoarece obiectivul subiacente al unei infografice de chemare la acțiune este de a determina oamenii să acționeze, informațiile pe care le selectați și cum le organizați trebuie să fie adaptate în acest scop. Acest lucru face ca graficul de chemare la acțiune să fie ușor diferit de grafica creată, să zicem, pentru a merge cu un articol de ziar.

În cazul în care teza unui grafic de știri ar putea fi implicită, dar nu a fost menționată în mod clar, teza unui infographic de tip call-to-action va fi, de obicei, precizată. O infor- mație puternică de apelarea la acțiune tinde, de asemenea, să renunțe la nuanță în favoarea unei abordări directe.

Apelul dvs. de acțiune este punctul dvs. de focalizare

Într-o infogramă de chemare la acțiune, probabil că doriți ca apelul către cititor să fie centrul atenției. Primul loc pe care ar trebui să-l privească ochii cititorilor este apelul care le face să acționeze. Gândiți-vă la acest lucru: Dacă aveți ochii cititorilor doar o secundă, doriți ca mesajul pe care ei să-l urmeze să fie "Du-te! Act! "

Datele pe care le prezentați acum se încadrează într-un rol mai important: ajută la convingerea cititorului să acționeze. Elementele de design pe care le menționăm mai devreme - proprietățile imobiliare, locația și culorile - sunt foarte importante pe măsură ce vă proiectați chemarea la acțiune și toate graficele pe care le includeți.

Maximizați-vă impactul cu informații minime

O infocă de tip call-to-action trebuie să transmită mesajul cât mai rapid și mai scurt posibil.

Din nou, nu este vorba de a oferi o perspectivă nuanțată asupra unui subiect complex, ci de a determina cititorul să acționeze.

Spuneți, de exemplu, că aveți un client care combate sărăcia într-un anumit oraș și că aveți un set de date care arată o creștere treptată în ultimii 20 de ani în rata sărăciei acestui oraș. Puteți arăta această rată cu o linie de febră - o linie care înregistrează modificarea într-o singură valoare în timp.

Figura de mai jos prezintă o linie de febră în partea stângă. Sau puteți crea o diagramă completă a barei, dar acest lucru nu este ideal pentru această informație, deoarece creșterea treptată nu va arăta dramatic. Cea mai bună opțiune pentru acest grafic este folosirea unei bare de bare cu doar două bare (afișate în dreapta în figura de mai sus): prima care arată procentul populației care trăiește în sărăcie pentru primul an al setului de date și în al doilea rând, aceeași populație în ultimul an al setului de date.

(Poate doriți să experimentați cu ajutorul vizualului dvs. pentru a vedea care este cea mai eficientă abordare în situația dvs.) Creșterea sărăciei va fi evidentă și rapidă, făcând necesitatea de a acționa mai urgent. Puteți vedea diferența dintre cele două abordări din figura de mai sus și obțineți acest impact prin tăierea efectivă a tuturor datelor între ele și prin folosirea vizuale pentru a evidenția schimbarea.

Favorizează povestiri individuale despre statistici

Cercetările arată că apelul la emoțiile oamenilor, mai degrabă decât la intelectul lor, este mai eficace în a le face să acționeze, iar povestirile despre persoane intră mai mult în emoțiile cititorilor decât statisticile. Motivul este că statisticile sunt abstracte. Ei se ocupă cu oameni și evenimente

en masse. Dar indivizii, inclusiv cei pe care încercați să îi incitați la acțiune, nu se identifică cu întreaga populație: Se identifică cu alți indivizi. Punctul este deosebit de apt dacă creați un grafic pentru o organizație nonprofit sau o organizație caritabilă care solicită donații. Afișarea cititorilor situația unei națiuni în topuri nu generează același răspuns ca și cum ar arăta situația unei victime identificabile.

De fapt, un studiu realizat de un profesor de la Universitatea din Pennsylvania din 2007 a fost intitulat "Simpatia și lipsa de pricepere: Impactul gândirii deliberative asupra donațiilor victimelor identificabile și statistice. "

Cercetătorii au descoperit că includerea informațiilor statistice pe lângă povestea unei victime identificabile a avut drept rezultat mai puține donații. Takeaway: darul caritabil nu se bazează pe rațiune, atât de atrăgătoare pentru motivul că nu va funcționa. Evitați capul (logica); mergeți drept pentru inimă (emoție), după cum se arată în această figură.