Social Media Optimization: Sense of Schema. org - dummies

Strategia de optimizare socială a media trebuie să includă o înțelegere a schemei. org. Schemă. org este un sistem structurat de marcare a datelor promulgat de Google, Microsoft și Yahoo!. Sistemul a fost conceput pentru a ajuta un motor de căutare să înțeleagă informațiile de pe paginile web pe care le scanează și să-i permită să furnizeze rezultate mai bune pentru rezultatele căutării.

Acest concept este cel mai bine înțeles cu un exemplu. În acest caz, o listă de produse pentru un ceas mecanic de epocă de către Hamilton.

O listă de produse pentru comerțul electronic.

Lista vă prezintă toate lucrurile pe care le-ați aștepta să le vedeți:

• O fotografie

• Marca

• Modelul

• Prețul

• această listă are sens. Oamenii pot procesa contextul și pot vizualiza informațiile în mod holistic. O listă de acest tip, în special în contextul unui site web de comerț electronic, nu prezintă nici o confuzie sau ambiguitate. Spectatorul nu are nici o îndoială că acest model de ceas Hamilton Trent este de vânzare la prețul de 225 USD.

Cu toate acestea, această listă este doar o mulțime de date fără context. Iată o imagine simplificată a ceea ce vede mașina:

Hamilton "Trent"

225 $
Stilul clasic de 50 de ani cu o mișcare de bijuterie de înaltă calitate Hamilton 22.
Motorul de căutare care păstrează pagina web care conține produsul și primește informațiile anterioare nu are nicio idee despre ce reprezintă informația. Cele mai bune motoare de căutare se uită la alte informații de pe pagină și încearcă să tragă unele concluzii cu privire la conținut, dar există încă o mare cantitate de spațiu pentru ambiguitate și interpretare greșită.

A fost creată marcajul semantic pentru a ajuta acele mașini prostești să înțeleagă datele. Ea face acest lucru prin adăugarea de etichete (sau markup) la cod. Marcajul este adăugat în interiorul corpului paginii web, chiar lângă elementele pe care le afectează. Iată informațiile pentru același produs, cu marcaj semantic:

Hamilton "Trent"

225 $
Stilul clasic de 50 de ani cu o mișcare de bijuterie de înaltă calitate Hamilton 22.
Tot ceea ce "itemprop =" chestii este Schema. org markup. După cum puteți vedea, marcajul adăugat dă sens unor informații specifice - în acest caz imaginea, marca, modelul, prețul și descrierea. Un motor de căutare care se confruntă cu acest marcaj mai bogat poate procesa mai bine informațiile pe care le conține și este mult mai probabil să îl prezinte corect ca răspuns la o interogare de căutare.

Google oferă un instrument pentru verificarea marcării: instrumentul de testare a datelor structurate.

Schema. org a fost creat pentru a ajuta motoarele de căutare, dar este util și în alte contexte. Unele site-uri de socializare par să vadă dacă o pagină are Schema. org și, dacă da, aceștia utilizează aceste informații când cineva împărtășește pagina care conține marcajul, afectând astfel aspectul elementului partajat. Deși Schema. org poate fi folosit de Facebook și de alte site-uri sociale, de fapt există un sistem mai bun care este adaptat în mod special pentru Facebook și schimbul social: protocolul Open Graph.

Deoarece aceste etichete afectează conținutul și aspectul materialelor partajate, ele pot afecta foarte mult conversiile și ratele de clic.