Ce este Social Media Optimization? - manechinele

Optimizarea social media - sau SMO, este o disciplină de marketing care subliniază o abordare holistică a social media și gestionarea conținutului web. În mod obișnuit, SMO este folosit pentru a direcționa traficul spre un site web sau pentru a crește gradul de conștientizare a unui produs, a unei promoții sau a unui eveniment. Datorită legăturilor sale strânse cu site-urile web și optimizarea motoarelor de căutare, SMO este adesea definită ca să includă eforturile de a îmbunătăți eficacitatea unui site web prin folosirea unor tehnici precum optimizarea conținutului și partajarea socială.

Optimizarea social media este un concept destul de recent în lumea marketingului digital. Deși utilizarea mediilor sociale în marketingul digital este bine stabilită, conceptul de SMO este relativ nou. În ceea ce privește distingerea SMO de marketingul social media tradițional, SMO este mai deliberată decât eforturile tradiționale ad-hoc de marketing social media și mai strâns integrată cu eforturile de a comercializa site-ul dvs.

SMO nu se referă doar la ceea ce postați în profilurile dvs. de social media. SMO traversează granițele. Este preocupat de managementul social media, dar este, de asemenea, o filozofie a managementului de conținut și a marketingului site-urilor web, și cuprinde planificarea și executarea unei strategii concepute pentru a traversa canalele.

În ceea ce privește practica, SMO este un amestec interesant de artă și știință. Cu toate că conceptele cuantificabile - cum ar fi vizionările paginii, cotele sociale, plăcile și retweets - sunt elemente cheie ale SMO, astfel încât sunt mai puțin competențe analitice. Cunoștințele de bază importante includ implicarea socială - adică capacitatea de a interacționa direct cu publicul prin intermediul canalelor media sociale și abilitatea de a crea conținut creativ și convingător.

Aspectele obiective ale SMO sunt subiectul câtorva instrumente excelente, cum ar fi Google Analytics și Facebook Insights, dar abilitățile subiective nu sunt doar greu de cuantificat, ci și greu de învățat. În această privință, SMO valorizează și recompensează practicanții care au un amestec de abilități analitice practice și abilități moi care le permite să citească o audiență.

Mulți oameni consideră SMO ca fiind plină de satisfacții. Veți lucra cu o varietate de canale dinamice și veți interacționa direct cu publicul. Dacă intenționați să deveniți un practicant SMO, trebuie să cultivați ambele părți ale creierului.

Partea dvs. analitice trebuie să fie capabilă să creeze și să justifice o strategie, să execute implementarea acelei strategii, să citească analizele și apoi să le alimenteze în planul tău. Partea socială trebuie să poată citi un public; anticipa nevoile lor; și să interacționeze cu aceștia la un nivel autentic, personal.

Înțelegerea elementelor esențiale ale SMO

SMO necesită un amestec de instrumente și abilități. Vestea bună este că aveți o mare flexibilitate; nu există niciun set de instrumente definitiv. Fiecare practicant SMO are propriile instrumente preferate și tehnici de companie. Dacă întrebați o varietate de oameni despre "elementele esențiale" ale OMS, veți obține întotdeauna opinii diferite. Acestea fiind spuse, câteva lucruri ar putea fi comune acestor opinii. Eficiența OMS necesită următoarele lucruri, minim:

Profiluri media sociale pe canalele corespunzătoare
Accesul la controalele de publicare pentru canalele media sociale
Acces administrativ la site-ul dvs. Web
Accesul la datele de analiză pentru site-ul web
Accesul la datele de analiză pentru canalele media sociale, cum ar fi Facebook Insights
Dorința de a face efortul necesar interacțiunii cu publicul dvs.
Timpul!

Statistici Facebook.

După cum puteți vedea, lista elementelor esențiale este un amestec de instrumente de date și abilități soft. Lista este intenționată generică, deoarece ceea ce este necesar pentru o anumită campanie variază de natura clientului, a publicului și a obiectivelor campaniei.

Setul dvs. de instrumente de socializare socială este o zonă în care puteți petrece cât mai mult sau mai puțin pe cât doriți. Un număr din ce în ce mai mare de servicii comerciale se adresează practicanților OMS, iar unele dintre aceste servicii sunt destul de atractive. Mulți practicanți folosesc instrumente automate de publicare sau cel puțin programare software care le permite să pregătească posturile în avans pentru publicare mai târziu; alții adaugă conținut și instrumente de descoperire a influenței la kiturile lor de instrumente.

Pentru majoritatea practicienilor, alegerea instrumentelor depinde în mare măsură de următoarele:

Buget
Preferințe personale
Prioritizarea nevoilor
Selecția canalelor

Crearea setului corect de instrumente este o decizie personală. Multe instrumente oferă perioade gratuite de probă. Cea mai bună modalitate de a găsi ceea ce funcționează pentru dvs. este un proces hands-on. Fiți dispuși să experimentați.

Conectarea social media cu prezența dvs. pe web

Una dintre cele mai frecvente utilizări pentru social media este ca un mijloc de a vă consolida prezența pe web. Social media poate fi foarte eficient atat in cresterea gradului de constientizare a site-ului dumneavoastra cat si in traficul de trafic catre site. O strategie de SMO cultivată în mod corespunzător poate îmbunătăți ceea ce faceți pe site-ul dvs. și vă poate aduce rezultate tangibile.

Conexiunea dintre canalele dvs. de social media și prezența dvs. web merge în ambele direcții. Social media poate beneficia de site-ul dvs., iar site-ul dvs. poate consolida eforturile dvs. de social media. Integrarea activității dvs. de social media cu strategia web este o componentă cheie a SMO. Site-ul dvs. web ar trebui să fie nu numai un punct focal pentru activitatea de social media, ci și un punct de acces pentru conținutul pe care îl publicați pe canalele media sociale.

Site-ul dvs. Web poate servi, de asemenea, pentru a crea noi adepți pentru profilurile dvs. de social media prin împingerea traficului către aceste profiluri. Puteți utiliza chiar și rețelele sociale ale vizitatorilor site-ului dvs., implementând pe site-ul dvs. funcționalități de partajare populare din rețele precum Facebook, Twitter și Pinterest.

Legătura dintre prezența dvs. pe web și mediile dvs. sociale reprezintă un cerc virtuos. Prezența dvs. pe web și prezența dvs. socială media se completează și se consolidează reciproc. Prin utilizarea strategică a diferitelor dvs. platforme de publicare, puteți să vă valorificați eforturile pe canale, să vă consolidați mesajul și să oferiți o experiență mai bogată audienței dvs.